Особенности туристического бизнеса
Туристический бизнес отличается высоким уровнем конкуренции и ярко выраженной сезонностью. Сайт туристического агентства становится одним из основных способов привлечения новых клиентов. Крайне важно привести на него целевых посетителей, удержать их и убедить в необходимости сделать звонок или забронировать тур с помощью средств самого ресурса. Для этого его страницы должны отвечать требованиям поисковой оптимизации, юзабилити и быстро отображаться на устройствах пользователей.
Этапы SEO-продвижения туристического агенства
К моменту обращения туристическое агенство не занималось в серьез поисковой инженерией. На сайте были обнаружены многочисленные технические ошибки, практически полностью отсутствовали внутренние признаки ранжирования, в плане SEO было сделано крайне мало. Поэтому нам пришлось начать с самого начала. В ходе работы над проектом выполнен существенный комплекс технических мероприятий:
- оптимизированы изображения;
- разработано новое, наиболее подходящее для данного туристического агентства семантическое ядро;
- исправлены многочисленные ошибки вёрстки и программирования;
- доработаны коды страниц, — в нужных местах появились необходимые мета-теги, убраны лишние элементы разметки;
- решен ряд технических задач, способных повлиять на поисковое ранжирование;
- проанализированы сайты конкурентов и способы их продвижения, выявлены особенности коммерческого предложения заказчика;
- подготовлена и размещена на сайте существенная часть текстового контента, что дало увеличение количества посадочных страниц.
Результаты SEO-оптимизации проекта
В процессе дальнейшей работы над развитием ресурса было сделано много важных шагов, адекватных требованиям поисковых систем и распространённых в тот период времени методов работы. Итогом поисковой оптимизации стал вывод в ТОП выдачи Яндекса основных тематических запросов, соответствующих направлениям работы туристического агентства. Поисковый трафик вырос вдвое, а увеличение числа посетителей породило потребность доработать конверсионные элементы сайта, что и было выполнено в работе над проектом.
